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女性运动品牌或迎高光时刻 “她经济”能否为体育市场催生新风口?
日期:2020-11-21 10:46

近日,女性运动品牌“MAIA ACTIVE玛娅”完成近亿元B轮融资,投资方为华创资本。据称,该公司将把本轮融资用于加强产品研发投入力度,启动“MAIA-Lab”运动服研发实验室,及进一步在一二线城市开拓线下店,深化“专为亚洲女性设计”的运动服品牌定位。

而今年7月份,女性运动品牌明霓菲也完成了Pre-A轮融资,主投方为宏太投资。该公司创始人兼CEO、CTO江旻舟指出,此轮融资主要用于继续研发核心产品、线上线下全渠道新零售系统升级、云经销商渠道铺设及品牌推广等,并打通线下运动场景及线上营销场景,形成全渠道社交新零售闭环。

今年以来,女性运动品牌发展势头迅猛,除本土品牌纷纷获得融资,国外品牌也加紧进入中国市场,而全品类运动品牌也在女性运动细分品类上不断加码。中国服装圈创始人冯晓凯在接受财联社记者采访时表示,女性运动品牌的崛起与女性职场群体的发展有关,随着女性在职场上的发展,更多女性的意识发生变化,更舒适和更专业的产品品类让更多女性做出选择。“随着消费者要求越来越高,未来会出现更多通过细分品类崛起的品牌。多年形成的简单以风格划分的女装品类品牌,给消费者的品牌印象太深,也就留给新兴品牌创造品牌印象的机会,若想取得优势,重点是要在细分品类上做到绝对的专注与专业,占领消费者心智。”

“她经济”的新支点

今年夏天,瑞典女性运动品牌R hnisch(卢奈诗)宣布进军中国市场,并在天猫开设店铺。7月,主打女性运动生活方式的美国运动休闲品牌Outdoor Voices宣布完成新一轮融资,投资方为投资管理平台NaHCO3。

据天猫和第一财经商业数据中心6月发布的《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》显示,2020年女性有健身习惯的占到72%,同时女性健身用品近三年在天猫整体市场的占比逐年提升,包括运动鞋及瑜伽、健身、球迷用品是集中消费品,尤其是运动鞋。普华永道发布的《2019年体育行业调查报告》也显示,中国体育产业呈现“她经济”崛起迹象,而中国“她经济”市场规模在去年预计达到4.5万亿元,有望成为市场的主流风口。

“其实,两三年前‘她经济’便开始崛起,年龄层次的迭代及改变引起女性的觉醒,女性穿着意识变强,这也引起各大品牌的重视,国内外品牌都在向该领域探索,也给国内创业者带来机会。尤其是今年,由于新冠肺炎疫情的影响,室内运动相关的瑜伽垫、器械等销量都有增长,健身教练都进行直播授课,更加带动了产业的兴起。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄告诉财联社记者。

疫情期间,国内健身热潮也带动了运动服装的增长。“帕梅拉”成为众多网友热议的话题,微博发起的“宅家健康运动计划”话题及线上健身平台Keep上线的“对抗疫情,我的居家锻炼心得”话题关注量和讨论量都居高不下。据国泰君安纺织服装团队的最新统计显示,上半年体育服饰行业增速领跑服装赛道。

“女性消费一直是消费市场的活跃区,疫情过后,从许多女装品牌的市场表现可以看到,女装市场呈现的复苏较为明显。”冯晓凯说。

细分市场的竞争

在业内人士看来,女性运动市场在增长,但该细分品类能否真正成为风口还有待观察。目前国内市场中专做女性运动服饰的品牌占比较少,运动品牌仍以综合性为主。不过,这些综合性品牌已在女性细分品类上进行加码。

今年1月份,耐克宣布旗下乔丹品牌正式推出全新的女性系列服饰,布局女性运动服饰市场。此外,该公司还发布了Infinalon瑜伽系列服饰,以女性上衣为主,包括紧身套装、裤袜、束裤、短裤等,新品以自主研发的Infinalon布料制成,具有轻薄、高弹力等特点。

“最近几年户外运动的崛起也让女性运动品牌有了更多机会,越来越细分的运动使服装的材料、款式、功能研发都不断推陈出新,去满足不同运动圈层的需要。如今所有运动品牌都看好女性消费群体的消费能力,大方向没错,但女孩子的钱是不是真的那么好赚,也需要品牌去思考。”程伟雄向财联社记者强调,“现在也有许多女装品牌危机四伏,艾格甚至走向了倒闭,因此能否在这个风口取得成功,还是要看品牌在产品研发、供应链及渠道上的优势。全品类品牌做细分市场,不会投入所有精力在女性运动品牌上,而专业的女性运动品牌才能更聚焦。”

据MAIA ACTIVE方面介绍,其2019年增长率在300%以上,线上销售额突破1亿元;2020年销售额保持同比60%的增长,其中疫情后7-10月销售额同比增长超过100%,用户客单价同比上升10%,复购频次同比上升15%,复购用户购买件数平均高出新用户25%。此外,其刚刚开业的5家线下店平均坪效近8000元。

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